Как различать марки автомобилей


Как научиться разбираться в марках машин, девушкам, парням

Большинство автолюбителей, управляющих машиной хотя бы год, легко определяют различные марки транспортных средств по имеющимся у них на капоте эмблемам. Разобраться в многообразии моделей, предлагаемых современными автопроизводителями, достаточно просто. Сложнее определить популярную марку и модель автомобиля, поскольку у каждого человека собственный вкус.

Какие же марки автомобилей наиболее популярны на сегодняшний день? В рейтинг наиболее популярных марок машин у европейских автолюбителей входят:

  • «Audi» модели А3 и А4;
  • «Volkswagen Golf»;
  • «BMW»;
  • «Ford»;
  • «Daimler»;
  • «Mercedes» в компактной модели.

При этом бюджетные варианты все меньше привлекают автолюбителей, которые не испытывают привязанности к маркам:

  • «Opel»;
  • «Dacia»;
  • «Fiat».

Популярные европейские автомобили

Среди европейских автомобилей вне конкуренции находятся машины от немецких автопроизводителей, считающиеся:

  • долговечными;
  • надежными;
  • практичными.

Приобретая немецкий автомобиль, его владелец не сомневается, что на протяжении десятков тысяч километров пробега он прослужит ему без сбоев и поломок. Такое возможно за счет использования в производственном процессе:

  • качественных материалов;
  • современных технологий.

В каждом элементе немецкого автомобиля чувствуется тщательный и скрупулезный подход его создателей, что делает их идеальным транспортным средством во всем мире.

Неважно, какую марку немецкого автомобиля выберет покупатель, поскольку все они наделены великолепными ходовыми характеристиками. Если «Audi» и «BMW» характеризуются оптимальной динамикой движения, то «Mercedes-Benz» к этому дополнительно обладает роскошью и комфортом.

Для указанных марок недостатком является только их высокая стоимость, хотя немецкий автопром предлагает и бюджетные варианты автомобилей. Самой «народной» маркой считается «Volkswagen» практически во всем своем модельном ряду. Отличные технические характеристики во всех компонентах при доступной стоимости без вариантов превращают данный автомобиль в самый популярный у представителей среднего класса.

Популярные американские автомобили

В современных реалиях американский автопром находится на лидирующих позициях, продолжая традиции знаменитых:

  • Генри Форда;
  • Джона Виллиса;
  • Уолтера Крайслера.

Именно указанные личности поняли, что автомобили должны быть одновременно:

  • качественными;
  • красивыми.

Их идеи продолжают реализовываться в современных американских автомобилях, продолжающих идти в авангарде инженерно-технической мысли. Классика американской машины – это:

  • большой и просторный автомобиль, в котором многие детали сверкают на свету;
  • мощный и надежный автомобиль, преодолевающий любые преграды;
  • автомобиль, салон которого богато отделан и искрится роскошными элементами.

Наиболее популярными марками автомобилей из США считаются выпускаемые машины в разных моделях на следующих предприятиях:

  • «Ford Motors»;
  • «Chrysler»;
  • «General Motors».

Большинство американских производителей автомобилей обычно берут в качестве основы самую продаваемую модель, внося в нее индивидуальные изменения в плане внешнего вида и комплектации. Это позволяет привлечь к новинке своих покупателей, хотя и создаются машины-близнецы.

Насыщенность автомобильного рынка не создает затруднений в реализации американских автомобилей, поскольку покупатель знает, что получит автомобиль высокого качества и надежности. Даже подержанные автомобили привлекают покупателей из других стран. Кроме качественных характеристик, автолюбитель, приобретая американскую машину, выигрывает в цене. Дополнительно у американских моделей гораздо интереснее смотрится внутренняя комплектация и отделка.

Приобретая американский автомобиль, его будущий владелец гарантированно получит несколько лет эксплуатации без проблем. Даже автомобили с пробегом из США по своим техническим характеристикам ни в чем не уступают образцам, приобретенным в салоне.

Качественные характеристики американских автомобилей вместе со стремлением угодить новым покупателям сделали рынок в США довольно переполненным. У многих жителей страны в собственности находится по несколько машин. Частично автомобильный рынок в США разгружают иностранные покупатели.

В последние годы американские автопроизводители объединяются с конкурентами из других стран, что позволяет создавать конкурентоспособные модели, обеспечивающие хороший доход.

Популярные китайские автомобили

Китайские автопроизводители на современном рынке представлена машинами, обладающими недорогой стоимостью. Именно это делает их популярными у отечественных автолюбителей. При этом предприятия в Китае, осуществляющие производство автомобилей подразделяются на две категории:

  1. Совместные предприятия, в которых собственным капиталом участвуют крупнейшие автопроизводители. Такие предприятия собирают автомобили, используя:
  • современную запатентованную технологию;
  • качественные комплектующие.

В результате получаются неплохие автомобили, хорошо продающиеся в европейских странах. Наиболее известным китайским предприятием такой категории является компания «First Automobile Group», сотрудничающая с автопроизводителями:

  • «Volkswagen»;
  • «Toyota»;
  • «Mazda».

Указанная компания выпускает следующие модели:

  • «Mazda Familia 323»;
  • «VW Santana»;
  • «VW Golf»;
  • «VW Touran»;
  • «Mazda 6»;
  • «Toyota Corolla;
  • «Land Cruiser».
  1. Китайские предприятия, в которые редко привлекается иностранный капитал. На данных заводах выпускают модели автомобилей, копирующих известные мировые марки. При этом используются:
  • комплектующие и узлы китайского производства;
  • собственная технология.

Наиболее популярными и именно китайскими марками автомобилей являются:

Среди остальных марок автомобилей, которые копируются в Китае и стоят значительно дешевле оригинала, следует выделить:

  • «Ford Focus»;
  • «BMW 320i»;
  • «Honda CR-V»;
  • «Hyundai Sonata»;
  • «Chevrolet Aveo»;
  • «Toyota Prado».

Видео — https://www.youtube.com/watch?v=o-3Z2b22bl0

Что означают эти 15 всемирно известных марок автомобилей

Мы все хотели бы иметь один из всемирно известных автомобилей, но вряд ли некоторые из нас знают, что означают их названия и что они обозначают.

Знаете ли вы, что Aston Martin происходит от Aston Hill, где жил основатель?

Знание происхождения автомобильных марок весьма увлекательно и помогает нам понять, почему был дан конкретный титул.

Этот список 15 известных автомобильных марок и их происхождение даст вам хорошее представление о том, как эти компании получили свои имена.

1. Aston Martin

Название Aston Martin происходит от имени его основателя, Лайонела Мартина и Aston Hill, где он жил. В 1914 году компания со штаб-квартирой в Лондоне получила свое название. Лайонел был одержим роскошью, красотой и производительностью. Он дал больше стимулов к совершенству во всех трех ключевых параметрах, и поэтому культовый бренд стал синонимом голливудских знаменитостей и фильмов.

Источник: Томас Куайн / Flickr

2.Audi

Немецкий инженер Август Хорх основал компанию August Horch & Cie. Motorwagenwerke AG в 1904 году. Из-за недопонимания среди партнеров Хорх покинул компанию и в 1909 году создал собственную компанию August Horch Automobilwerke GmbH. После того, как немецкий суд указал Horch на нарушение прав на товарный знак Он был вынужден сменить имя.

На собрании, чтобы записать новое имя, его сын предложил латинское слово «Audi», что в переводе с немецкого означает «слышать», что означает «слышать».

Источник: RoadOver / Flickr

3.BMW

BMW начала свою деятельность в 1912 году, образована в результате слияния 3 немецких компаний.

Название компании означает Bayerische Motoren Werke AG, что в переводе с немецкого означает Баварский моторный завод. После ослабления ограничений Первой мировой войны она стала полноценной автомобильной компанией, выпустив свой первый автомобиль «Dixi» по лицензии Austin Motor Company.

Источник: Nikhil B / Flickr

4. Кадиллак

Кадиллак был назван в честь великого французского исследователя Антуана Ломета де ла Мота, Сьера де Кадиллака, который основал Детройт, штат Мичиган, в 1701 году.

Cadillac - одна из самых ранних марок автомобилей в США. Основанная в 1902 году, она известна производством автомобилей класса люкс. Тем не менее, позже компания была поглощена General Motors в 1909 году.

Источник: Томас Куайн / Flickr

5. Chevrolet

Chevrolet, также называемый Chevy, был основан в 1911 году Луи Шевроле и Уильямом Дюрантом в Детройте как Chevrolet Motor Company.

Луи Шевроле был швейцарским автогонщиком и автомобильным инженером.Chevrolet обогнал автомобили Ford, так как люди предпочитали его лозунг «автомобиль для любого кошелька и цели».

Источник: Стивен Деполо / Flickr

6. Датсан

Datsun - японская компания, связанная с производством небольших и доступных по цене автомобилей.

Основанное в 1931 году имя «Датсон» было выбрано из фамилий инициалов трех партнеров - Кенджиро Ден, Рокуро Аояма, Мейтаро Такеучи. Через 3 года компания перешла во владение Nissan. Это отбросило «сын», поскольку это означает «потерю» в Японии и добавило «солнце» - что имеет положительные ассоциации.

Nissan прекратил производство Datsun в 1986 году, а в 2013 году успешно перезапустил бренд в развивающихся и развивающихся странах.

Источник: Datsun

7. Ferrari

Каждый любит иметь Ferrari, стильный и аэродинамически оформленный спортивный автомобиль. Имя Ferrari названо в честь его итальянского основателя Энцо Феррари, который был официальным гонщиком Alto в 1924 году. В 1939 году он бросил гонки, чтобы построить свою собственную компанию.

В течение одного года он построил 1500-кубовый 8-цилиндровый 815 Spider, выиграв свой первый Гран При 1947 года.Сегодня Ferrari является синонимом дизайна, качества, стиля и роскоши как для коммерческих автомобилей, так и для автомобилей Формулы-1.

Источник: Vineesh Devasia / Flickr

8. Ford

Генри Форд основал компанию Ford Motors в 1903 году в Детройте, штат Мичиган.

Ford покинул свою первую компанию Cadillac и основал собственную автомобильную компанию с инвестициями в $ 28 000 .

Он усовершенствовал массовое производство автомобилей, введя движущиеся сборочные линии.Это дало ему возможность сократить расходы и предложить доступный автомобиль американскому среднему классу. Его знаменитый серийный автомобиль 1908 года, модель T, продал более миллиона в течение следующих 20 лет.

Позже Форд сделал несколько приобретений, включая марки Volvo, Troller и FPV.

Источник: Pixabay

9. Honda

Соитиро Хонда, основатель Honda, был механиком и очень интересовался гоночными автомобилями. После провала контракта на поставку поршневых колец с Toyota он продолжил изучение качества производства Toyota.Вскоре он возобновил производство и начал массовое производство поршневых колец с приемлемыми стандартами Toyota к 1941 году.

Компания приобрела опыт в производстве мотоциклов, двигателей внутреннего сгорания и автомобилей на протяжении столетия.

Источник: Yonkers Honda / Flickr

10. Mercedes

Mercedes-Benz - первый автомобиль с бензиновым двигателем, изобретенный еще в 1886 году.

Его название произошло от Карла Бенца, основателя немецкой компании.Эмиль Еллинек, австрийский автомобильный инженер, который создал торговую марку для Daimler Motor Group, выпустил свой первый продукт Mercedes 35 HP, после своей дочери Mercedes Jellinek, в 1901 году.

Компания продолжала выпускать автомобили класса люкс, автобусы и грузовики.

Источник: Андрей! / Flickr

11. Nissan

Тошисуке Айкава впервые основал Nihon Sangyo в 1928 году в Японии. Название Nissan образовано как сокращение от Токийской фондовой биржи как Ni-San.Хотя изначально компания занималась литейным производством и автозапчастями, только в 1933 году Nissan начал выпускать автомобили.

Источник: Pixabay

12. Porsche

Porsche - отчество роскошных спортивных автомобилей и внедорожников по всему миру. Компания была основана Фердинандом Порше в 1931 году в Штутгарте, Германия. Porsche является мажоритарным акционером семейства Volkswagen.

Источник: Porsche

13. Rolls-Royce

Английская компания Rolls-Royce начала свою деятельность в 1906 году при сотрудничестве двух бизнесменов Генри Ройса и Чарльза Роллса.Оба активно поделились своим видением по созданию одного из лучших автомобилей в мире.

Впоследствии Rolls-Royce занялся производством реактивных двигателей самостоятельно.

Источник: Томас Куайн / Flickr

14. Тойота

Японская компания Toyota была основана Киичиро Тойотой в 1937 году.

Toyota известна внедрением двух основных концепций в автомобильной промышленности - Toyota Production System (TPS) и Just-In-Time (JIT).

Источник: Дион Гиллард / Flickr

15. Volkswagen

Volkswagen означает «Народный автомобиль» на немецком языке. Volkswagen, основанный в 1937 году, в настоящее время является крупнейшим в мире производителем автомобилей, за которым следует Toyota. Volkswagen является материнской компанией, владеющей многими популярными автомобильными брендами, в том числе Audi, Bentley, Bugatti, Skoda и т. Д.

Источник: VW

Via: Дэвид Эйри, Business Insider

, Список всех марок автомобилей и логотипы автомобилей по стране и A-Z

Это компиляция списка всех марок автомобилей и логотипов для всех автомобильных компаний по всему миру. В этом списке вы найдете самых популярных автопроизводителей, других активных производителей автомобилей и неактивных производителей в каждой стране. На данный момент мы просто предоставляем вам список всех названий автомобильных компаний, но вскоре мы добавим логотипы и подробную информацию о каждом производителе автомобилей.

Топ Авто Производители Логотипы

Список всех марок автомобилей по странам

Это самый обширный и полный список всех автомобильных компаний по странам в алфавитном порядке.Мы отсортировали список от A-Z, чтобы включить всех производителей автомобилей по всему миру. Нажмите на эти ссылки ниже, чтобы увидеть автомобили, произведенные в этих странах.

Аргентина

  • Анасагасти
  • Андино
  • Испано Аргентина
  • IAME
  • IKA
  • Сиам Ди Телла

Армения

австралиец

Для получения дополнительной информации об австралийских автомобилях посетите нашу страницу об австралийских автомобильных компаниях.

  • Alpha Sports
  • Амуза
  • Австралийская шестерка
  • Австралийская автомобильная промышленность
  • Birchfield Motor Company
  • Биррана
  • Bolwell
  • Пряжка Моторс
  • Bulant
  • Пуля
  • Дайтона Моторс
  • Cheetah Racing
  • Devaux Pty Ltd
  • DRB
  • Эльфин
  • Giocattolo Motori
  • Молоток
  • Highland
  • Холден
  • HSV
  • Илинга
  • JOSS
  • Кадича
  • Lucalia Clubman
  • Минетти
  • N H Buchanan Motor Co
  • Nota Sports and Racing
  • ОКА Австралия
  • Pender-Hertel
  • PRB
  • Purvis Eureka
  • Python
  • Shrike
  • The Roo Motor
  • корней Австралии
  • Южный Крест
  • Tarrant Automobile
  • Trackson
  • Trevethan
  • Зета

Австрия

  • Custoca
  • Дензел
  • Eurostar Automobilwerk GesmbH & Co.Кг
  • Felber Autoroller
  • Gräf & Stift
  • Грофри
  • Лаурин и Клемент
  • Ledl
  • Клевета
  • Magna Steyr AG & Co KG
  • Möve 101
  • Österreichische Austro-Fiat
  • Пуч
  • Розенбауэр
  • Steyr
  • Tushek & Spigel Supercars GmbH

Азербайджан

Беларусь

  • Белкоммунмаш
  • MZKT
  • Лида Автобусы Неман

Бельгия

  • Апал
  • ADK
  • Алатак
  • ALP
  • Антуан
  • Астра
  • Alteliers Germain
  • Belga Rise
  • Compagnie Nationale Excelsior
  • Де Вандр
  • Делекруа
  • Эдран
  • Exelsior
  • Nagant & Cie, Льеж
  • Fabrique Nationale
  • Империя Автомобили
  • Жилет
  • Jeecy-Vea
  • Juwel
  • Meeussen
  • Métallurgique
  • Минерва
  • Пипер
  • Труба
  • Springuel
  • Van Hool NV
  • Вивинус

Бразилия

  • Agrale
  • Бернардини
  • Brasinca
  • дакон
  • DKW-Vemag
  • Emme
  • Engesa
  • Fabrica Nacional de Motores
  • Gurgel Motores
  • Hofstetter Turbo
  • JPX до Brasil Ltda.
  • лобини
  • Обвио
  • Pag
  • Пума
  • Санта Матильда
  • Симка до Бразилии
  • Sta Milde
  • Tecnologia Automotiva Catarinense
  • Троллер

Болгария

  • Булгаралпин
  • Литекс Моторс
  • Москвич
  • Пирин-Фиат
  • София

Камбоджа

Канада

Если вам нужна подробная информация, посетите страницу, посвященную канадским автопроизводителям.

  • 67X
  • 1893 трилистник
  • 1867 Генри Сет Тейлор Стим Багги
  • Acadian
  • Амхерст
  • Асуна
  • Бурасса
  • Бриклин СВ-1
  • Брок Моторс
  • Брукс Стим Моторс
  • Канадский Мотор
  • Cambli International Thunder 1
  • Корпорация Кампанья
  • Клинтон
  • Колониал Моторс Лтд
  • Дерби
  • Доминион
  • Дуплекс
  • Dynasty Electric
  • Enterra Vipre
  • Флитвуд-Найт
  • Gareau
  • Gaselle
  • Grey-Dort Motors
  • HTT Pléthore
  • Рыцарь XV
  • Лерой
  • Лондон Моторс
  • Manic GT
  • McLaughlin Carriage Company
  • Moose Jaw Standard
  • Плимут
  • королева
  • Рассел Мотор
  • Студебекер Канады Ltd
  • Тиммис Мотор Компани
  • Виннипег

Китай

Для получения подробной информации, нажмите здесь, чтобы увидеть страницу о китайских автопроизводителях

  • Beiqi
  • BAW
  • Brilliance Auto Group
  • BYD
  • Chang'an Automobile Group
  • Чанхэ
  • Hafei
  • Chery Automobile Co
  • Дади Авто
  • Dongfeng Motor Corporation
  • Эверус (Ли Нянь)
  • FAW Group Corporation
  • HAIMA
  • FAW Тяньцзинь
  • Фотон Мотор
  • Хуали
  • Хунци
  • Geely
  • Gonow
  • Great Wall Motors Company Limited
  • GAIG
  • GAC Group
  • GAC Changfeng Motor
  • Hawtai
  • ZX Auto
  • Huayang
  • JAC Motors
  • Jiangling Motors Corporation
  • Лифан
  • Qoros Auto Co
  • Roewe
  • Shaanxi Automobile Group
  • Шанхайский клен Guorun Automobile Co
  • SAIC Motor Corporation
  • сычуаньский тэнчжун
  • Shuanghuan Auto
  • SG Automotive Group
  • Soueast
  • Xinkai
  • Янгман
  • Yue Lo0ng
  • Ютонг
  • Polarsun Automobile
  • Чжунхуа
  • Zotye Auto

Хорватия

Чехия

  • Aero
  • Аспа
  • Авиа
  • JAWA
  • Кайпан
  • Кароса
  • ЛИАЗ
  • MTX aka Metalex
  • Praga
  • Škoda Auto
  • Татра
  • Збройовка Брно

Дания

  • Альфганг
  • Brems
  • Bukh & Gry
  • CityEl
  • Zenvo

Египет

  • арабских американских транспортных средств
  • Баварская Авто Группа
  • EGA
  • Egy-Tech Engineering
  • Ghabbour Group
  • MCV
  • Наср
  • Seoudi Group
  • Сперанца Моторс, ООО

Эфиопия

  • Holland Car PLC
  • AMCE
  • Лифан Эфиопия

Финляндия

  • Sisu Auto
  • Elcat Automotive
  • Финляндия
  • Корвенсуу
  • Valmet Automotive
  • Wiima

Франция

Для получения подробной информации, нажмите здесь, чтобы увидеть страницу о французских автопроизводителей

  • Aixam-Mega
  • Алма
  • Alpine
  • Amilcar
  • Ариста
  • Arola SARL
  • Autobleu
  • Autovia
  • Auverland
  • бюллетень
  • Болле
  • Bolloré
  • Bucciali
  • Bugatti
  • CG
  • Шенард-Уолкер
  • Ситроен
  • Клаво
  • Cottin-Desgouttes
  • Darracq
  • Darracq Lago
  • DB
  • Де Дитрих
  • Де Дион Бутон
  • Delage
  • Делахай
  • DeLaChapelle
  • Exagon Engineering
  • Facel Vega
  • Грегуар
  • Heuliez
  • Hotchkiss
  • Hurtu
  • Исатис
  • La Buire
  • Леон Болле
  • Le Zebre
  • Licorne
  • Ligier
  • ломбард
  • Лотарингия
  • Лотарингия Дитрих
  • Матра
  • Matra Bonnet
  • Матра-Симка
  • Матра-Талбот
  • Mécanique Aviation Traction
  • Мега
  • Моника
  • MDI
  • MVS
  • Микрокар
  • Панхард
  • Peugeot
  • PGO Автомобили
  • Renault
  • Рош-Шнайдер
  • Салмсон
  • симка
  • Simca Vedette
  • Совам
  • Talbot
  • тыс.Schneider
  • Тракта
  • Туркат-Мери
  • Unic
  • Vaillante
  • Вентури
  • Верморель
  • Вернон-Дерби
  • Vespa
  • Voisin
  • Zédel

Германия

Хотите узнать больше о немецких автопроизводителях? Вот пост, посвященный только немецким автомобильным компаниям

  • Адлер
  • Амфикар
  • Артега
  • Audi
  • Авто-Союз
  • Апал
  • Artega Automobil GmbH
  • AWZ-Zwickau
  • АВТОБУС
  • B + B
  • Горький
  • BMW
  • Borgward
  • Бреннабор-Верке
  • Брюч
  • Чемпион
  • Daimler
  • Дауэр
  • Dürkopp
  • Дикси
  • DKW
  • Espenlaub
  • Fafnir
  • Fuldamobil
  • Glas
  • Goggomobil
  • Голиаф
  • Гамперт
  • Gutbrod
  • Ханомаг
  • Heinkel
  • Horch
  • Irmscher
  • Isdera
  • Карман
  • Kleinschnittger
  • Кениг
  • Ллойд
  • Lotec
  • Lutzmann
  • Magna Steyr
  • Maico
  • Майбах
  • MCC
  • Мелкус
  • Mercedes-Benz
  • Мессершмитт
  • Markranstädter Automobilfabrik
  • NAG
  • NSU
  • Опель
  • Пингвин
  • Porsche
  • Ruf Automobile GmbH
  • Rumpler
  • Смарт
  • Stoewer
  • Трабант
  • Treser
  • Vauxhall
  • Виктория
  • Volkswagen
  • Странник
  • Вартбург
  • Wendax
  • Wiesmann
  • Да!
  • Zender
  • Zundapp

Гана

Греция

  • Альта
  • Аттика
  • Autokinitoviomihania Ellados
  • Automeccanica
  • Биотехнология Эллиникон Трикиклон
  • AR aka ARCO
  • DIM Motor Company
  • Динап
  • Emporiki Autokiniton
  • ELVO
  • MAVA
  • NAMCO
  • Неорион
  • Pan-Car
  • Scavas
  • Theologou

Венгрия

  • Балатон
  • Csonka
  • фей
  • пули

Индия

Хотите узнать больше об индийском автопроме? Найти больше информации на странице индийских автомобилей.

  • Чинкара Моторс
  • Force Motors
  • IPML
  • Индостан Моторс
  • Махиндра и Махиндра
  • Mahindra Reva Electric Vehicles
  • Maruti Suzuki Индия
  • Опель Индия
  • Премьер ООО
  • San Storm
  • SML Isuzu
  • Стандарт
  • Тара Интернэшнл
  • Tata Motor

Иран

  • Дневник
  • IKCO
  • Киш Ходро
  • Morattab
  • SAIPA
  • Загросс Ходро

Ирландия

  • Alesbury
  • Heinkel Kabine
  • трилистник
  • TMC Костин

Израиль

  • Autocars Co.ООО
  • AIL
  • Qoros Auto Co

Италия

Вот список всех автопроизводителей из Италии. Если вы хотите узнать больше, нажмите здесь, чтобы увидеть все итальянские автопроизводители

  • Abarth
  • Ансальдо
  • Альфа Ромео Автомобили
  • ASA
  • ATS
  • Autobianchi
  • B Engineering
  • Bandini Automobili
  • Бертоне
  • Биззаррини
  • Casalini
  • Кастанья
  • Сентенари
  • Chiribiri
  • Cisitalia
  • Cizeta
  • Covini Engineering
  • Де Томазо
  • DR Motor Company
  • Фаралли и Маззанти
  • Ferrari
  • Fiat
  • Фиораванти
  • Форнасари
  • Гия
  • Джоттилин
  • Innocenti
  • Intermeccanica
  • ISO
  • Изотта-Фрашини
  • Итала
  • Italdesign
  • Intermeccanica
  • Lamborghini
  • Lancia
  • LMX
  • Мазерати
  • Момо
  • Моретти
  • Нарди
  • Наззаро
  • ОМ
  • Osca
  • OSI
  • Pagani
  • Picchio
  • Pininfarina
  • Siata
  • SPA
  • Spadaconcept
  • Темперино
  • Vignale
  • Загато
  • Zust

Ямайка

Япония

Для получения подробной информации, нажмите здесь, чтобы увидеть страницу о японских автомобильных марках

  • Алес
  • Асахи
  • ASL
  • Central Motor Co., ООО
  • Daihatsu
  • Датсун
  • Купол
  • Duesen Bayern
  • Hino
  • Honda Motor Company
    1. Acura
    2. Хонда
  • Надежда Моторная Компания
  • Isuzu
  • IHI Corporation
  • Джиотто
  • Lexus
  • Mazda
  • Мицубиси
  • Mitsuoka Motors
  • Nissan Motor Company
    1. Infiniti
    2. Nissan
  • Охта Дидоша
  • Отомо
  • Prince Motor Company
  • Scion
  • Subaru
  • Суминое
  • Suzuki Motor Corporation
  • Томмыкайра
  • Toyota Motor Corporation
    1. Lexus
    2. Scion
    3. Тойота
  • Цукуба
  • Vemac
  • Yamaha

Кения

Корея

Для получения подробной информации, нажмите здесь, чтобы увидеть страницу о корейских автопроизводителей

Северная Корея
Южная Корея
  • CT & T United
  • Daewoo Motors
  • Kia ​​Motors Corporation
  • Прото Моторс
  • Рено Самсунг Моторс
  • SsangYong Motor Company

Латвия

  • Dartz Motorz ​​Company
  • Рижский автобусный завод

Ливан

Ливия

Лихтенштейн

Малайзия

  • Буфори
  • ДН
  • Перодуа
  • Протон

Мексика

  • Grupo Industrial Ramirez
  • Мастретта
  • VAM

Монако

Марокко

Нидерланды

  • Бертон
  • Дакар
  • DAF
  • Донкервоорт Automobielen BV
  • LandFighter
  • Spyker N.V.
  • VDL Nedcar
  • Vandenbrink
  • Венсер

Новая Зеландия

  • Almac
  • Альтернативные автомобили Limited
  • Anziel Nova
  • Битти
  • Chevron Engineering Специальности
  • Fraser Clubman
  • цапля
  • балобан
  • Trekka

Норвегия

  • Бьеринг
  • Приятель
  • Geijer & Co
  • FYK
  • Kewet
  • Norsk Automobil & Vagnfabrik AS
  • Think Global
  • Тролль

Пакистан

  • Адам Мотор Компани, ООО
  • Хабиб Моторс

Перу

Филиппины

Польша

  • Arrinera
  • Босмал
  • FSO
  • FSC Люблин
  • Ныса
  • Сирена
  • Варшава
  • 900uk

Португалия

  • Edfor
  • Marlei
  • PORTARO
  • UMM
  • Винчи

Румыния

Россия

Для получения подробной информации, нажмите здесь, чтобы увидеть страницу о российских автомобильных компаниях

  • Aton Impulse
  • автоваз
  • AZLK
  • Derways
  • Дракон
  • ГАЗор
  • ИЖ
  • Лада
  • Marussia Motors
  • ОПР
  • Ока
  • Москвич
  • Руссо-Балт
  • Спецтех
  • Чайка
  • TREKOL
  • УАЗ
  • Волга
  • Yo-Mobil
  • ЗиЛ
  • ZIS

Сербия

  • IDA-Opel
  • Zastava Спецтехника

Словакия

Южная Африка

  • AAD
  • Биркин
  • Василий Грин Моторс
  • GSM
  • LDS
  • Нетуар
  • Perana Performance Group

Шри-Ланка

Судан

Испания

  • Абадал
  • аспидис
  • Authi
  • IFR Aspid
  • GTA Motor
  • Hurtan Desarrollos S.Л.
  • SEAT, S.A.
  • Тауро Спорт Авто
  • Трамонтана

Швеция

Чтобы получить больше информации об автомобилях из Швеции, см. Эту страницу о шведских автопроизводителях

  • AMG
  • Есфирь
  • Jösse
  • Кенигсегг
  • Saab
  • Scania
  • Volvo

Швейцария

  • Ajax
  • Dufaux
  • Enzmann 506
  • Leblanc
  • мартини
  • Монтеверди
  • Rinspeed
  • Сбарро

Тайвань

  • CMC
  • Luxgen Motor Co., ООО

Таиланд

Тунис

Турция

  • Анадол
  • Деврим
  • Diardi
  • Этокс
  • Тофаш

ОАЭ

Украина

  • АвтоЗАЗ
  • ЛуАЗ
  • Украинская Автомобильная Корпорация ОАО
  • ЗАЗор Запорожский автомобилестроительный завод

Великобритания (Великобритания)

Для получения подробной информации, нажмите здесь, чтобы увидеть страницу о британских автомобильных компаниях

  • ABC
  • Абердония
  • AC Cars
  • Адамс
  • AJS
  • Альбион
  • Аллард
  • Все дни
  • Альта
  • Алвис
  • Андре
  • Араш
  • арабских
  • Аргайл
  • Ариэль
  • Аррол-Джонстон
  • Армстронг Сидделей
  • Ascari Cars Ltd.
  • Астра
  • Астра
  • Aston Martin
  • Остин
  • Баттен
  • Belsize
  • Bentley
  • Беркли
  • Бонд
  • BAC
  • Бристоль
  • Брук
  • британский Салмсон
  • Brough Superior
  • BSA
  • Buckler
  • Калторп
  • Caparo
  • Caterham
  • Клан
  • Коннот
  • Купер
  • Костин
  • Кроссли
  • CSC
  • Daimler
  • David Brown Automotive
  • Давриан
  • Де Лореан
  • Deep Sanderson
  • Dellow
  • Дива
  • Даттон
  • Ecosse
  • Эльва
  • Eterniti Motors
  • Fairthorpe
  • Фарбио
  • Farboud
  • FBS
  • Frisky
  • Гилберн
  • Джинетта
  • GKD
  • GKN
  • GN
  • Гном
  • Гордон-Кибл
  • Grinnall
  • Гай
  • Хили
  • Hillman
  • HRG
  • Хамбер
  • Invicta
  • Йота
  • Ягуар
  • JBA Motors
  • Jensen Motors
  • Джоветт
  • Кифт
  • Lagonda
  • Ламмас-Грэм
  • Ланчестер
  • Land Rover
  • Леа-Фрэнсис
  • Лидер
  • Leidart
  • Молния
  • Лола
  • Lister
  • Лотос
  • LTI
  • Мародер
  • Marendaz
  • Maudslay
  • McLaren
  • Маркос Инжиниринг
  • MG Motor
  • Мини
  • MK Sportscars
  • Морган Мотор Компани
  • Моррис Моторс
  • Благородный
  • Ogle
  • Пантера
  • Paramount
  • кожура
  • Несравненный
  • Перри
  • Prodrive
  • Радикал
  • Рейлтон
  • Rapier
  • Рэймонд Мэйс
  • Reliant
  • Райли
  • Рочдейл
  • Rolls-Royce
  • Ровер Компания
  • Растон-Хорнсби
  • Скотт
  • Шеффилд-Симплекс
  • Певица
  • Призрак
  • Сквайр
  • Страткаррон
  • Солнечный луч
  • Ласточка Доретти
  • Тамплин
  • Темза
  • Торнадо
  • Trident Cars Ltd
  • Трайкинг
  • Триумф Мотор Компани
  • Токарь
  • Троян
  • TVR
  • Ultima Sports Ltd.
  • Unicar
  • Unipower
  • Vale
  • Vanden Plas
  • Vauxhall Motors
  • Vegantune
  • Уоррен-Ламберт
  • Уорик
  • Westfield Sportscar
  • Wolseley

США (Америка)

Для получения подробной информации, нажмите здесь, чтобы увидеть страницу об американских автомобильных марках

Основные производители автомобилей
  • Chrysler
    1. Chrysler
    2. Dodge
    3. джип
    4. Ram
  • Ford Motor Company
    1. Ford
    2. Линкольн
  • Дженерал Моторс
    1. Buick, формально Buick Motor Division
    2. Кадиллак
    3. Chevrolet
    4. GMC
  • Тесла Моторс
  • Hennessey
Другие автопроизводители из США
  • AC г.
  • Ajax
  • AM General
  • Посол
  • AMC
  • американец
  • Американское понимание
  • Anteros Coachworks
  • Аполлон
  • Apperson
  • Арнольт
  • Оберн
  • Aurica Motors
  • Аванти
  • Брюстер
  • Бриско
  • Кисть
  • BXR
  • Кэрролл Шелби
  • Корпус
  • Чедвик
  • Чендлер
  • Checker
  • Комета
  • Пригородная зона
  • Континентальный
  • Шнур
  • Каннингем
  • Дагмар
  • Дэвис
  • Де Сото
  • DMC
  • Детройт Электрик
  • Девонский моторный завод
  • Диана
  • Дорт
  • Du Pont
  • Duesenberg
  • Дюран
  • Duryea
  • Орел
  • Эдсель
  • Элькар
  • EMF
  • Эшельман
  • Fageol
  • Сокол Моторспорт
  • Огненный камень-Колумб
  • Fisker Automotive, Inc
  • Fitch
  • Флинт
  • Франклин
  • Гарднер
  • Geo
  • GEM
  • GM
  • Грэм
  • Грант
  • Серый
  • Гриффит
  • HAL
  • Герц
  • Гудзон
  • Империал
  • Иордания
  • кайзер
  • Келлер
  • кисель
  • Нокс
  • La Fayette
  • La Salle
  • Лексингтон
  • Локомобиль
  • Лозье
  • Мармон
  • Мартин
  • Максвелл
  • Мерсер
  • Меркурий
  • Меркур
  • Митчелл
  • Моос
  • Mosler Automotive
  • Muntz
  • Нэш
  • Navistar
  • Национальный
  • Окленд
  • Oldsmobile
  • по суше
  • Packard
  • Пейдж
  • Panoz
  • патерсон
  • Пенсильвания
  • Phantom Corsair
  • Пирс-Эрроу
  • Piontek
  • Playboy
  • Плимут
  • Polaris Industries
  • Понтиак
  • Qvale
  • Рамблер
  • Rossion Automotive
  • RCH
  • Revere
  • Rickenbacker
  • Roamer
  • Rossion Automotive
  • Сент-Клер
  • Saleen
  • Сатурн
  • саксонский
  • SSC Северная Америка
  • Scripps-Booth
  • Шелби
  • СТО
  • Стэнли
  • Stearns Knight
  • Стивенс
  • Студебекер
  • Stutz
  • Superformance
  • Тесла
  • Такер
  • Twombly
  • Корпорация Вектор Моторс
  • Вели
  • Уолтем
  • Wills
  • Willys
  • Willys-Overland
  • Woodill
  • Zimmer

Вьетнам

  • Меконг Авто
  • Vinaxukior Xuan Kien

Этот список был составлен путем просмотра статей Википедии и наших исследований на других сайтах.
Если мы пропустили какие-либо автомобильные компании, пожалуйста, оставьте комментарий ниже, чтобы сообщить нам.

Итак, какие машины вы считаете лучшими? Вот список 10 самых надежных автомобильных компаний сегодня, посмотрите!

,

Лучший способ отобразить стратегию бренда

Идея вкратце
Проблема

Компании уже давно используют карты восприятия, чтобы понять, как потребители относятся к своим брендам по сравнению с конкурентами, и для развития позиций бренда. Но их ценность для бизнеса ограничена, потому что они не могут связать позицию бренда с показателями эффективности рынка. Другие маркетинговые инструменты измеряют бренды по таким критериям, как доля рынка, темпы роста и прибыльность, но не учитывают мнения потребителей.

Решение

Карта C-D связывает восприятие и производительность по-новому. Он показывает относительную позицию брендов на рынке в соответствии с воспринимаемой «центральностью» (насколько типичен бренд в своей категории) и «отличительностью» (насколько он выделяется среди других брендов). Он также отражает финансовые показатели по определенной метрике, например, объем продаж или цена.

Последствия

Используя этот инструмент, маркетологи могут определить текущую и желаемую позицию бренда, предсказать его рыночную эффективность, а также разработать и отслеживать маркетинговую стратегию и исполнение.

Подробные примеры рынков автомобилей и пива демонстрируют ценность этого инструмента для менеджеров брендов в любой категории.

Маркетологам всегда приходилось совмещать две, казалось бы, противоречивые цели: сделать свои бренды отличительными и сделать их главными в своей категории. Центральные бренды, такие как Coca-Cola в безалкогольных напитках и McDonald's в фаст-фуде, являются наиболее типичными для своего типа. Они приходят на ум первыми и служат ориентирами для сравнения.Эти бренды формируют динамику категорий, включая потребительские предпочтения, цены, а также темпы и направления инноваций. Отличительные бренды, такие как Tesla в автомобилях и Dos Equis в пиве, выделяются из толпы и избегают прямой конкуренции с широко популярными центральными брендами.

Очень важно найти правильный баланс между центральностью и отличительностью, потому что выбор компании влияет не только на то, как бренд будет восприниматься, но на сколько он будет продан и по какой цене - и, в конечном итоге, на то, насколько он будет прибыльным.И все же маркетологам не хватало инструментов, необходимых для правильного баланса. Традиционно компании анализировали позиционирование бренда и эффективность бизнеса отдельно: чтобы найти пробелы на рынке и оценить, как люди относятся к своим брендам, маркетологи использовали карты позиционного восприятия, которые обычно представляют восприятие потребителями брендов или продуктов в противоположных измерениях, таких как бюджет по сравнению с премиум или пряный по сравнению с мягким. Для оценки эффективности они использовали другой набор стратегических инструментов, которые отображают или измеряют бренды по таким критериям, как доля рынка, темпы роста и прибыльность.

В этой статье мы представляем новый подход, называемый картой централизованной различимости (C-D), который, насколько нам известно, является первым инструментом, который позволяет компаниям напрямую связать позицию бренда на карте восприятия с результатами бизнеса, такими как продажи и цена. Используя этот инструмент, менеджеры могут определять желаемое положение на рынке, принимать решения о распределении ресурсов и стратегии бренда, отслеживать эффективность по сравнению с конкурентами с течением времени и оценивать стратегию на основе результатов. В процессе они обнаружат, что центральность и отличительность не должны быть противоречивыми целями; компании могут выбрать и то, и другое и получить существенную выгоду.

Позиционирование и производительность

Создание карты C-D категории бренда - простой, но трудоемкий процесс. Компания начинает с определения географического рынка интересов (целая страна, регион, один город) и сегментов клиентов, которые будут опрошены. Как мы будем обсуждать, позиция бренда на карте может сильно различаться в зависимости от этих переменных. Затем компания проводит опрос для сбора данных о восприятии потребителями центральности и уникальности бренда (по шкале от 0 до 10).Эти данные дают уникальные координаты для позиции каждого бренда на матрице 2 × 2. Карта также отражает показатели рынка: «пузырь» для каждого бренда измеряется пропорционально объему продаж, цене или другим показателям. (См. Выставку «Карта центральности-отличительности».)

Дальнейшее чтение
  • Освободиться от жизненного цикла изделия
    маркетинг Статья в журнале

    В жизненном цикле продукта нет ничего неизбежного.Маркетологи разрушают это, переопределяя границы между типами продуктов. В процессе они омолаживают категории и создают совершенно новые рынки.

Сосредоточив внимание на центральности и отличительности - аспектах, которые, в отличие от узких характеристик продукта, применимы к брендам во всех категориях - компании могут проводить сравнения по категориям и географическим регионам. То, где бренд попадает на карту, влияет на продажи, цены, риски и прибыльность.Маркетологи также могут проводить важные стратегические оценки, такие как «Этот рынок более насыщен отличительными брендами, чем этот».

Два тематических исследования

Рассмотрим карты C-D для двух категорий брендов: автомобили и пиво на рынке США. (См. Выставку «Карты C-D для автомобилей и пива».) Бренды в обоих направлениях широко распространены, показывая, что можно эффективно конкурировать в широком диапазоне позиций - даже, что удивительно, с брендами, которые не являются ни центральными, ни отличительными.Давайте посмотрим на каждый квадрант карт в деталях.

Желательные бренды - те, которые попадают в верхний правый сектор - сильно дифференцированы, но также имеют широкую привлекательность. Для автомобилей этот сектор составляет 30% от общего объема продаж и включает в себя такие бренды, как Mercedes и BMW. Что касается пива, этот квадрант составляет львиную долю продаж (62%) и включает в себя таких сильных игроков, как Heineken и Sam Adams. Эти бренды с высокой степенью самобытности, как правило, имеют более высокие цены, чем бренды с низкими показателями в этом измерении

Бренды, которые имеют широкую привлекательность, но низкую отличительность, попадают в нижний правый сектор. Эти основных брендов, как правило, приходят в голову первым, когда потребители думают об этой категории. Отсутствие у них отличительных черт снижает их ценовую мощь, но они очень популярны и чаще всего выбираются потребителями. Для автомобилей основные бренды, такие как Ford и Chevrolet, составляют около 44% продаж; Для пива популярные бренды, такие как Miller и Busch, обеспечивают 19% продаж.

Периферийные брендов мало что могут отличить их.Они вряд ли будут главными идеями или первым выбором для большинства потребителей. Примеры в нижнем левом квадранте включают Kia и Mitsubishi для автомобилей и Old Milwaukee для пива. Несмотря на их низкие цены и отсутствие самобытности, многие периферийные бренды явно преуспевают в этой, казалось бы, непривлекательной позиции; на их долю приходится 24% продаж автомобилей и около 15% продаж пива.

В верхнем левом квадранте представлены нетрадиционных брендов - с уникальными характеристиками, которые отличают их от традиционных продуктов в этой категории.Подумайте о Tesla, Mini и Smart car, каждый из которых в некотором роде отличается от стандартного представления о «автомобиле». Среди пива Dos Equis и Stella являются нетрадиционными на рынке США. Низкая доля продаж брендов в этом квадранте (около 2–4%) позволяет предположить, что это нишевая стратегия.

Теперь давайте рассмотрим, как центральность и отличительность влияют на эффективность бизнеса по двум ключевым показателям - объем продаж и цена - в изученных нами категориях.

Объем продаж.

На автомобильном и пивном рынках, чем выше рейтинг бренда в центре внимания, тем больше объем продаж. Toyota, бренд автомобилей с самым высоким показателем в этом измерении в нашем опросе, является единственным, который продал более миллиона легковых автомобилей в Соединенных Штатах в 2014 году. Budweiser, самый центральный пивной бренд, также имел самый большой объем продаж в его категория - она ​​захватила почти 30% пивного рынка США.

Дальнейшее чтение

Эффект от повышения центральности даже незначительный: наш регрессионный анализ показывает, что увеличение на одну точку (по шкале 0–10) соответствует увеличению продаж примерно на 200 000 автомобилей в год в среднем для данной марки и продаж увеличение объема для пивной марки в среднем на 10.3 миллиона баррелей в год. Конечно, это теоретические числа, полученные математическим моделированием данных. На практике на объемы продаж влияет множество факторов, и для многих фирм смещение позиции на один пункт потребует огромных усилий в области НИОКР, маркетинга и других ресурсов. Тем не менее, сообщение ясно - и возможность очень привлекательна. На самом деле, усиление центральности является ключевой стратегической целью для очень отличительной, дорогой, полностью электрической Теслы.

В отличие от этого, повышенная узнаваемость связана с более низким объемом продаж как автомобилей, так и пива, хотя эффект менее существенный.Наш анализ показывает, что повышение узнаваемости бренда на один пункт приведет к сокращению ежегодных продаж примерно на 144 000 единиц для автомобильной марки и примерно на 8 миллионов баррелей для марки пива.

Цена.

Если более высокая узнаваемость приводит к снижению продаж, почему так много брендов стремятся к переполненным квадрантам с более высокой узнаваемостью? (В совокупности на них приходится более 65% объема продаж пива, хотя центральное положение дает больший объем продаж.) Ответ заключается в более высоких ценах, которые могут устанавливать более характерные бренды.

Porsche, наиболее характерная марка автомобилей в нашем опросе, имела самую высокую среднюю базовую розничную цену. Самая отличительная марка пива, Guinness, также имела самую высокую розничную цену. Что касается автомобилей, то увеличение узнаваемости на один пункт связано с увеличением розничной цены в среднем на 12 900 долл. США за единицу. Для пива увеличение на один пункт означает увеличение розничной цены примерно на 2,59 долл. США за упаковку из 12 штук.

Желательные бренды должны защищаться от претендентов из основных и нетрадиционных секторов.

Центральность, с другой стороны, имеет тенденцию быть отрицательно связанной с ценой в обеих категориях, хотя снижение не было статистически значимым для автомобилей. Повышение центральности в категории пива на один пункт было связано со снижением розничной цены примерно на 1,10 долл. США за упаковку из 12 штук.

Стратегические последствия

Положение бренда на карте может существенно различаться в зависимости от сегмента клиентов, региона или других факторов. Например, в нашем национальном обзоре автомобилей марка Subaru не была признана ни центральной, ни отличительной; однако, опрос потребителей на северо-востоке, скорее всего, поместит Subaru в желательный сектор.Аналогично, пожилые потребители, вероятно, воспримут бренд Cadillac как желательный, в то время как более молодые потребители, скорее всего, примут его на периферии.

Независимо от того, где бренд находится на карте, его позиция должна отражать стратегию компании и соответствовать ее бизнес-модели. Давайте теперь посмотрим на стратегические последствия для каждого квадранта.

Желательно.

Поскольку желательные бренды являются как центральными, так и отличительными, компании могут воспользоваться высокими объемами продаж и премиальными ценами.Эти проверенные бренды имеют все возможности для запуска инноваций, которые переопределяют категорию. С Prius Toyota представила гибридные автомобили на рынке и стала доминирующим игроком, проложив путь для многих других брендов. Эксперименты с технологией топливных элементов Daimler (материнская компания Mercedes-Benz) и Toyota призваны начать следующую революцию в категории автомобилей.

Ключ к стремлению брендов состоит в том, чтобы сделать их отличительные черты достаточно распространенными, чтобы они были широко привлекательными, не становясь заурядными.Они должны защищать свою позицию от противников, идущих на них из основных и нетрадиционных секторов.

Mainstream.

Основные бренды занимают центральное место благодаря тщательному проектированию и разработке продуктов, чтобы соответствовать (или даже формировать) популярным вкусам, а также благодаря интенсивной рекламе, чтобы сделать бренд синонимом этой категории. Их стратегическая позиция требует осторожного управления брендом; они избегают раскачивать лодку. Но из-за своей значимости они могут формировать рынки и потребительские предпочтения более искусно, чем бренды в других секторах.Например, Coca-Cola признала, что потребители переходят на менее сладкие и менее газированные напитки, и успешно возглавила миграцию на рынке сначала с помощью своих диетических брендов, а затем с брендом Dasani Water.

Основной конкурентной проблемой для основных брендов являются периферийные и нетрадиционные продукты, которые могут стать центральными по мере изменения вкусов потребителей. Беру пылесосы. Roomba iRobot продает более миллиона единиц в год, а пылесосы-роботы занимают 15% рынка.Эти нетрадиционные продукты в настоящее время представляют законную угрозу для основных сотрудников.

Периферийный.

Эти бренды стремятся следовать стратегии «я тоже». Они предлагают преимущества, аналогичные преимуществам более центральных брендов; потребители, как правило, покупают их в качестве заменителей, как правило, потому что их привлекают более низкие цены или минимальное участие в категории. Периферийные бренды, в среднем, не привлекают ни объема более центральных брендов, ни ценовой премии более характерных брендов.Тем не менее, это может быть жизнеспособной позицией для брендов с бизнес-моделями, которые требуют низких затрат на маркетинг и инновации, таких как дженерики или частные марки в фармацевтической и продуктовой отраслях.

Периферийные бренды могут попытаться изменить свое положение, добавив отличительные черты или запустив рекламные кампании, но это тяжелая и дорогая битва. Например, за последнее десятилетие Hyundai ввел более длительные гарантии и роскошные модели, такие как Genesis и Equus.Эти шаги увеличили объем продаж, но не изменили положение Hyundai в качестве периферийного последователя, недалеко от его родственного бренда Kia и японских брендов второго уровня, таких как Mazda. Наконец, периферийные бренды с большей вероятностью, чем бренды в других секторах, покидают рынок (например, Pontiac и Saturn), но их недорогие бизнес-модели могут быть разработаны для укрепления их относительно неконкурентоспособных позиций. Например, RC Cola выжил в своей категории почти столетие.

Дальнейшее чтение

Нетрадиционные бренды.

Бренды в этом квадранте - нишевые игроки. Их бизнес-модели должны быть рассчитаны на прибыльность при низких объемах, как у Mini и Dos Equis, или их позиция в квадранте должна стать трамплином для большей централизации. Усилия, направленные на то, чтобы стать более центральными, могут включать в себя превращение уникальных функций бренда в более широкое распространение (как, например, Тесла продвигает политику в пользу электромобилей) или добавление основных функций (пиво Stella теперь доступно как на разлив, так и в бутылках).Разумной стратегией для Теслы и Стеллы было бы перейти от нетрадиционного к желанному квадранту. Это увеличит объем продаж, не ставя под угрозу отличительность (и премиальные цены, которые сопровождают его).

Как использовать карту C-D

Как мы показали, позиции брендов на карте имеют стратегическое значение. Используя регрессионный анализ, компании могут создавать сценарии «что если» для ряда стратегий, позволяющих продвигать бренд по центру или аспекту отличительности, и оценивать, как эти изменения повлияют на продажи или прибыльность.Путем сопоставления позиций своих брендов (и конкурентов) с течением времени компании могут лучше понять затраты, связанные с различными стратегиями, и влияние, которое в результате изменения положения оказывают на эффективность бренда.

Мы видим пять потенциальных применений C-D картирования.

Оцените стратегию позиционирования вашего бренда.

Бренд-менеджеры обычно считают, что их стратегия дифференциации маркетинга выделяет их бренд в сознании потребителей и отвечает за его продажи.Измерение восприятия клиентами уникальности бренда и статистическая связь между ними и производительностью обеспечивает мгновенную проверку эффективности стратегии. Например, если целью маркетинга является максимизация цены, но бренд становится все более распространенным в сознании потребителей, карта C-D покажет несоответствие между стратегией и целью. Затем компании могут использовать инструмент, чтобы оценить, оказывают ли корректировки стратегии желаемый эффект на эффективность бизнеса.

Следи за соревнованиями.

Обычные карты обычно измеряют восприятие потребителем узких характеристик продукта. Например, карта может оценивать марки пива по горечи и пенистости. Однако соседи на таких картах не обязательно являются конкурентами. Heineken и Old Milwaukee могут быть одинаково горькими и пенистыми, но они не конкурируют напрямую.

Карты C-D

преодолевают эту проблему, потому что они показывают местоположение бренда относительно других таким образом, который отражает представление потребителей о категории.Это помогает сосредоточить конкурентные усилия на фактической, а не на ощутимой конкуренции. Например, менеджеры бренда Lincoln могут удивить, что их бренд ближе к Chrysler, чем к Cadillac в сознании потребителей. Точно так же, хотя Dodge и Chevrolet могут считать себя конкурентами, карты C-D предполагают, что потребители чувствуют существенные различия между ними.

Управляйте своим портфелем брендов.

Поскольку карты C-D можно создавать для любого бренда в любой категории, они позволяют компаниям сравнивать эффективность бренда и стратегию по категориям.Таким образом, компания, которая продает несколько брендов разных типов продуктов, может использовать карты для объективного распределения ресурсов по категориям. Предположим, что конгломерат потребительских товаров Unilever хотел увеличить продажи двух нецентральных брендов на рынке США: Tigi по уходу за волосами и Degree по дезодорантам. Используя карты CD, он мог бы оценить объем маркетинговых ресурсов, выделяемых каждому бренду (после контроля размера категории и расходов на рекламу) для достижения определенной цели - например, определенного увеличения центральности, которое привело бы к конкретному увеличению объема продаж. ,Карта C-D не только поможет Unilever стандартизировать и обеспечить обоснование распределения бюджета по брендам, но также позволит компании отслеживать, насколько эффективно маркетинговые доллары использовались командами брендов, измеряя, как далеко продвигаются бренды на картах.

Управление мировыми брендами.

Многие компании, которые пытаются управлять глобальными брендами стандартизированным способом, оказываются в тупике из-за различий между рынками. Карты C-D предлагают способ визуализации различий в восприятии потребителей и производительности на разных рынках.Рассмотрим Chevrolet и Tide. Оба бренда занимают центральное место в Соединенных Штатах, но имеют сравнительно низкую центральность и отличительность на развивающихся рынках, таких как Индия. Возможность оценить эти различия полезна на трех уровнях. Во-первых, это помогает фирме установить реалистичные цели для глобального бренда на разных рынках. Во-вторых, это помогает объяснить различия в трансграничных показателях. И, наконец, это помогает глобальным менеджерам принимать решения о стандартизации бренда в сравнении с локализацией.

Отслеживание и анализ результатов.

Менеджеры часто пытаются количественно оценить влияние своих маркетинговых усилий на восприятие потребителей. Два измерения, которые отслеживают карты C-D - центральность и отличительность - являются общими для всех брендов и остаются актуальными с течением времени. Путем многократного составления графика изменений положения в результате маркетинговых инициатив маркетологи должны иметь возможность оценить, как их действия (и действия их конкурентов) влияют на восприятие потребителей.

Например, компании должны связывать сбои в ценах (например, снижение брокерских сборов в E-Trade) или целенаправленные рекламные кампании (кампания Apple «Я - Mac… Я - ПК») с движениями брендов на карте CD, чтобы дать представление о том, что движет восприятием потребителей и производительности бренда.Чем чаще сопоставление, особенно в категориях, где много инноваций и отток рынка, тем яснее полученная картина.

Какой квадрант занимает бренд на карте C-D, отражает стратегию, возможности и характер рынка фирмы, но эта позиция не стоит на месте. Компании могут, по уважительной причине, изменить местоположение бренда - например, на менее загруженную территорию или увеличить продажи. Нетрадиционные бренды могут стремиться стать более центральными в умах потребителей, чтобы завоевать долю рынка, как это делает Tesla.Периферийные бренды также могут видеть возможности стать более популярными, как Kia.

Позволяя фирме оценить стратегическое положение бренда, оценить риски и выгоды, связанные с его изменением, и отслеживать прогресс на этом пути, карты C-D могут помочь обеспечить окупаемость инвестиций.

Версия этой статьи появилась в июньском выпуске 2015 года (стр. 90–97) журнала « Harvard Business Review ». ,

Смотрите также