Сейчас Вы читаете
В Chevrolet не хотят слышать о Chevy
Chevrolet Camaro 2010. Он же Chevy Cama
Во вторник, 8 июня, руководство General Motors разослало служащим штаб-квартиры Шевроле в Детройте записку, в которой продвигается важность «последовательности» по отношению к брэнду, чьи легковушки и грузовики были в США национальным бестселлером на протяжении более полста лет после Второй мировой войны.
В качестве одного из способов поддержать «последовательный» и непротиворечивый имидж брэнда, руководители GM предлагают прекратить называть Chevrolet сокращением «Chevy», несмотря на то, что это слово – одно из самых известных в мире, самых долгоживущих прозвищ автомобилей.
«Мы попросили бы, независимо от того, говорите ли вы с дилером, просматриваете дилерскую рекламу или разговариваете с семьей и друзьями, чтобы вы продвигали наш брэнд как Шевроле», - написали в записке вице-президент Шевроле по продажам и сервису Алан Бати (Alan Batey) и вице-президент компании по маркетингу Джим Кэмпбелл (Jim Campbell).
«Посмотрите на самые узнаваемые во всем мире брэнды, такие как Coke или Apple. Одна из вещей, на которой они сосредотачиваются, это последовательность в брэндировании, - говорится в записке. – Почему эта последовательность настолько важна? Чем более непротиворечивым становится брэнд, тем более он становится заметным и узнаваемым для потребителя».
Хотя в записке и упоминается Coke, ее авторы, судя по всему забыли, что это сокращение от Coca-Cola, а также то, что Apple обычно не ставит упоминание о названии компании в собственных продуктах, таких как iPhone, iPad или MacBook. Впрочем, справедливости ради стоит отметить, что постепенное сокращение длины названий американских брэндов весьма распространено. Здесь можно вспомнить и FedEx, пришедший на смену Federal Express, и KFC, заменивший Kentucky Fried Chicken, и RadioShack эволюционировавший в Shack.
Интересно также, что в ночь на 9 июня название «Chevy» многократно появлялось на сайте компании Chevrolet.com, включая баннер на главной странице, на котором было написано: «Более 1000 человек ежедневно переходят на Chevy». Стоит ли вспоминать, что ряд величайших американских рок-групп и певцов - Elton John, Bob Seger, M?tley Cr?e и Beastie Boys – спели песни о Chevy, не говоря уже о современных рэперах и хип-хоперах. О количестве рекламных роликов, где упоминался «Chevy», говорить и вовсе излишне.
Из какой именно табакерки выпрыгнул чертик, напугавший руководство Шевроле, пока не известно, радует, что это пока не официальная политика компании, а всего лишь «добровольно-принудительная» акция. Во всяком случае, в постскриптуме к записке упоминалась пластиковая баночка «Chevy», которую полагается ставить в коридоре. Каждый раз, когда служащие компании (по забывчивости) будут говорить «Chevy» вместо «Chevrolet», им рекомендуется положить в баночку «четвертак». Так, глядишь, и отучатся.
Если это название так популярно, то лучше бы перешли окончательно на Chevy…глупый ход, по-моему
Шеви звучит как китайское Шери. Шевроле, как ни крути, название более звучное.